Анонсы и Новости

В первом квартале 2026 года российские маркетплейсы зафиксировали кратный рост продаж книг на национальных языках народов России. По данным Ozon и Wildberries, особенно заметно вырос спрос на литературу на удмуртском, марийском, вепсском, бурятском и мордовском языках. Эксперты связывают это с возрождением интереса к культурным корням.

Цифры роста: от удмуртского до мордовского

По данным пресс-службы Ozon, продажи книг на удмуртском языке выросли в 5 раз по всей России, а в малых городах Уральского федерального округа – в 8 раз. Интерес к литературе на марийском и вепсском увеличился в 3 раза, на мордовском – в 2,7 раза.

На другой платформе – Wildberries – книги на удмуртском, бурятском и мордовском показали рост более 150% в натуральном выражении за январь–май 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Татарский язык прибавил 18%, однако по общему объёму проданных книг он остаётся лидером среди всех национальных языков.

При этом каждая четвёртая книга на национальном языке сегодня уходит в малые города с населением до 50 тысяч человек – это говорит о том, что интерес к родным языкам живёт не только в столицах, но и в российской глубинке.

Языки под угрозой – но интерес растёт

Многие из этих языков, согласно классификации ЮНЕСКО, находятся под угрозой исчезновения, сообщил кандидат исторических наук, научный сотрудник института этнологии и антропологии РАН Герман Устьянцев. Это означает, что дети всё реже говорят на них дома или изучают в школах.

По данным исследований института, марийский, удмуртский и вепсский сегодня сохраняют свои функции преимущественно в бытовом общении и на фольклорных фестивалях. За пределами этих сфер языки постепенно заменяются русским.

Однако спрос на такую литературу существует давно – ещё с 1990-х годов, когда в регионах резко сжалась сеть книжных магазинов и доступ к книгам на родных языках стал попросту недоступен. Сегодня маркетплейсы закрыли эту брешь технически – купить самоучитель по удмуртскому можно, живя в любом городе, в том числе и там, где на этом языке больше никто не говорит.

Кто покупает книги на национальных языках?

Устьянцев выделяет две категории покупателей.

Первая – «новые носители»: взрослые люди, которые решили выучить родной диалект уже в осознанном возрасте. Часть из них – пассивные билингвы, которые язык понимают, но говорить на нём не могут. Именно поэтому они покупают самоучители, школьные учебники и справочную литературу.

Вторая – этноактивисты: для них изучение культуры предков стало формой высказывания, вызовом глобализации и попыткой осознать свою идентичность. Этот запрос особенно выражен в мегаполисах, так как вдали от родной культуры люди острее ощущают с ней связь.

Как отмечает издание «Российская газета», «национальные языки всё ещё распространены среди этноактивистов и у пожилых носителей в сельской местности, однако в большинстве случаев покупка книги на удмуртском сегодня – скорее жест идентичности, чем свидетельство живого использования языка».

Год единства народов России: книги как мост между культурами

2026 год объявлен Президентом РФ Годом единства народов России. Рост интереса к литературе на национальных языках – одно из ярких проявлений этого единства. Книги на родных языках становятся не просто способом сохранить языковое наследие, но и мостом между поколениями, инструментом укрепления общероссийской гражданской идентичности.

Как подчеркнули аналитики маркетплейсов, «спрос на издания на родных языках – это не просто коммерческий тренд, а важный социальный индикатор». Возрождение интереса к родным языкам и культуре предков – это шаг к более глубокому пониманию себя и своих соседей, а значит – к укреплению единства нашего многонационального народа.